Ο Simon Porte Jacquemus γιορτάζει τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας της τσάντας Le Valérie με μια ιδιαίτερα προσωπική καμπάνια, αφιερωμένη στη μητέρα του, η οποία υπήρξε μία από τις σημαντικότερες επιρροές στη ζωή και τη δημιουργική του πορεία.

Ο Γάλλος σχεδιαστής έχει αποδείξει πολλές φορές ότι πίσω από τις δημιουργίες του κρύβονται προσωπικές αναμνήσεις, οικογενειακές ιστορίες και εικόνες από τα παιδικά του χρόνια στη νότια Γαλλία. Αυτή τη φορά, όμως, η νέα καμπάνια του οίκου Jacquemus αποκτά έναν ακόμη πιο συγκινητικό χαρακτήρα, καθώς αποτελεί έναν φόρο τιμής στη μητέρα του, Valérie, που έφυγε από τη ζωή όταν εκείνος ήταν μόλις 18 ετών.

Αφορμή είναι η συμπλήρωση ενός χρόνου από την κυκλοφορία της τσάντας «Le Valérie», η οποία φέρει το όνομά της. Για να γιορτάσει την επέτειο, ο σχεδιαστής δημιούργησε μια σειρά από μικρά βίντεο, με πρωταγωνίστρια τη Γαλλίδα ηθοποιό Laure Calamy, γνωστή στο ευρύ κοινό από τη δημοφιλή σειρά «Call My Agent!».

Στην καμπάνια, η ηθοποιός ενσαρκώνει μια μητρική φιγούρα μέσα από καθημερινές, οικείες και συχνά χιουμοριστικές στιγμές. Η ιστορία παρουσιάζεται μέσα από την οπτική γωνία ενός νεαρού αγοριού, παραπέμποντας στον τρόπο με τον οποίο ο ίδιος ο Jacquemus θυμάται τη μητέρα του κατά την εφηβεία του.

Δεν πρόκειται, επομένως, για μια συνηθισμένη καμπάνια μόδας, όπου το προϊόν βρίσκεται διαρκώς στο επίκεντρο. Αντίθετα, η τσάντα γίνεται μέρος μιας ευρύτερης αφήγησης για τη μητρότητα, τις αναμνήσεις και τη σχέση ενός παιδιού με τη μητέρα του.

«Αυτή η καμπάνια είναι πολύ προσωπική για μένα. Ήθελα να εξερευνήσω πώς έβλεπα τη μητέρα μου ως έφηβος και πώς έβλεπα γενικότερα τις γυναίκες. Δεν ήθελα να δημιουργήσω απλώς άλλη μία καμπάνια για μια τσάντα. Ήθελα να αφηγηθώ κάτι πιο συγκεκριμένο και αληθινό και να παρουσιάσω μια γυναίκα που δεν μοιάζει με καμία άλλη», έγραψε ο Simon Porte Jacquemus στον προσωπικό του λογαριασμό στο Instagram.

Ο ίδιος δεν έκρυψε τον ενθουσιασμό του για τη συνεργασία με τη Laure Calamy, την οποία ευχαρίστησε δημόσια για την εμπιστοσύνη της. Μάλιστα, σύμφωνα με το Outlander Magazine, ανέλαβε προσωπικά και τη σκηνοθεσία των βίντεο.

Η μητέρα του Jacquemus και η ιστορία πίσω από το όνομα του οίκου

Η σχέση του Simon Porte Jacquemus με τη μητέρα του αποτελεί ένα από τα πιο καθοριστικά στοιχεία της προσωπικής και δημιουργικής του ταυτότητας.

Ο σχεδιαστής μεγάλωσε στη νότια Γαλλία και έχασε τη μητέρα του σε νεαρή ηλικία. Η απώλειά της επηρέασε βαθιά τη ζωή του, ενώ η παρουσία της εξακολουθεί να αποτυπώνεται στο έργο του.

Άλλωστε, το όνομα «Jacquemus», με το οποίο έγινε γνωστός παγκοσμίως, προέρχεται από το πατρικό επώνυμο της μητέρας του, η οποία σκοτώθηκε σε αυτοκινητιστικό δυστύχημα σε ηλικία 42 ετών, λίγο αφότου ο γιος της είχε μετακομίσει στο Παρίσι για να σπουδάσει μόδα. Όταν ίδρυσε τον οίκο του το 2009, επέλεξε να τον ονομάσει έτσι, κρατώντας με αυτόν τον τρόπο ζωντανή τη μνήμη της.

Η Valérie υπήρξε για εκείνον σύμβολο θηλυκότητας, ελευθερίας και αυθεντικότητας, στοιχεία που συναντά κανείς συχνά στις συλλογές του. Οι γυναίκες που τον ενέπνευσαν μεγαλώνοντας, τα καλοκαίρια στη γαλλική επαρχία και οι οικογενειακές του αναμνήσεις αποτελούν σταθερές αναφορές στην αισθητική του.

Με την τσάντα «Le Valérie», ο σχεδιαστής έδωσε στη μητέρα του μια ακόμη θέση μέσα στη δημιουργική ιστορία του οίκου. Και με τη νέα καμπάνια, έναν χρόνο αργότερα, επέλεξε να αφηγηθεί όχι μόνο τη δική του ανάμνηση από εκείνη, αλλά και μια ιστορία στην οποία μπορούν να αναγνωρίσουν κάτι οικείο πολλοί άνθρωποι.

Η επιλογή της Laure Calamy, μιας ηθοποιού που ξεχωρίζει για τη φυσικότητα, το χιούμορ και την εκφραστικότητά της, ενισχύει αυτή την προσέγγιση. Αντί για μια εξιδανικευμένη εικόνα μητρότητας, η καμπάνια παρουσιάζει μια γυναίκα με προσωπικότητα, αντιφάσεις και καθημερινές συνήθειες.

Και ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο ξεχωριστό στοιχείο της: ότι πίσω από μια πολυτελή τσάντα βρίσκεται μια πολύ ανθρώπινη ιστορία αγάπης και μνήμης.

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr