της Σοφίας Γκιαούρη

Σε στρατηγική συνεργασία προχωρούν η Accor και η Hard Rock International, με στόχο την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας τους στον ξενοδοχειακό κλάδο, τη διεύρυνση των δικτύων κρατήσεων και τη διασύνδεση των προγραμμάτων επιβράβευσης πελατών. Η συμφωνία ανοίγει τον δρόμο για την ένταξη ξενοδοχείων της Hard Rock στην πλατφόρμα ALL Accor, η οποία αριθμεί περισσότερα από 125 εκατομμύρια μέλη παγκοσμίως.

Η νέα συνεργασία, που ανακοινώθηκε τη Δευτέρα 9 Νοεμβρίου, αφορά τα ξενοδοχειακά brands Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos και Hard Rock Hotel & Residences.

Το χαρτοφυλάκιο της Hard Rock International περιλαμβάνει σχεδόν 40 ξενοδοχεία και resorts σε διεθνές επίπεδο, τα οποία αποκτούν τη δυνατότητα συμμετοχής στο παγκόσμιο δίκτυο διανομής και επιβράβευσης της Accor.

Η ένταξη δεν θα είναι υποχρεωτική για όλες τις μονάδες. Όσα ξενοδοχεία επιλέξουν να συμμετάσχουν θα αποκτήσουν πρόσβαση στα διεθνή κανάλια πωλήσεων και διανομής της γαλλικής ξενοδοχειακής εταιρείας, διευρύνοντας τις δυνατότητες προσέγγισης νέων πελατών και αγορών.

Παράλληλα, η Hard Rock θα διατηρήσει τα δικά της κανάλια απευθείας κρατήσεων, μάρκετινγκ και διανομής.

Τι αλλάζει για τα μέλη των προγραμμάτων επιβράβευσης

Σημαντικό σκέλος της συμφωνίας αποτελεί η σύνδεση των προγραμμάτων ALL Accor και Unity by Hard Rock.

Οι δύο εταιρείες προβλέπουν τη δυνατότητα αντιστοίχισης της βαθμίδας μέλους μεταξύ των προγραμμάτων, καθώς και μετατροπής πόντων επιβράβευσης.

Με αυτόν τον τρόπο, οι ταξιδιώτες θα μπορούν να αξιοποιούν τα προνόμια της συμμετοχής τους σε ένα ευρύτερο ξενοδοχειακό δίκτυο, ενισχύοντας την ευελιξία στις επιλογές διαμονής τους.

Για την Accor, η συνεργασία δημιουργεί προοπτικές περαιτέρω διεύρυνσης της πλατφόρμας ALL, ενώ για τη Hard Rock προσφέρει πρόσβαση σε μια μεγάλη διεθνή βάση πελατών.

Στο επίκεντρο Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Ασία

Πέρα από τη διανομή και τα προγράμματα πιστότητας, η συμφωνία περιλαμβάνει και σχέδια ανάπτυξης του ξενοδοχειακού brand Hard Rock σε νέες αγορές.

Την ευθύνη για την ανάπτυξή του θα αναλάβει η Ennismore, η εταιρεία lifestyle φιλοξενίας στην οποία συμμετέχει η Accor.

Οι γεωγραφικές περιοχές που βρίσκονται στο επίκεντρο του σχεδιασμού είναι η Ευρώπη, η Μέση Ανατολή, η Ασία και ο Ειρηνικός, όπου οι δύο όμιλοι επιδιώκουν να ενισχύσουν την παρουσία του brand.

Η συνεργασία εντάσσεται στην ευρύτερη τάση των μεγάλων ξενοδοχειακών ομίλων να αξιοποιούν κοινά δίκτυα διανομής και προγράμματα επιβράβευσης, προκειμένου να διευρύνουν την εμπορική τους εμβέλεια χωρίς απαραίτητα να προχωρούν σε εξαγορές.

Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν έχουν δημοσιοποιηθεί, ενώ δεν έχει ανακοινωθεί ημερομηνία οριστικής ολοκλήρωσής της

The post Accor και Hard Rock ενώνουν δυνάμεις για την επέκταση των ξενοδοχείων τους διεθνώς appeared first on Tourism Today.