Στο πλαίσιο του Dubai Design Week, το IQOS παρουσίασε το CURIOUS STUDIO, μια δημιουργική συνεργασία με την OUCHHH Collective που έφερε κοντά 14 δημιουργούς από όλο τον κόσμο. Παράλληλα, έκανε την πρώτη του παγκόσμια παρουσίαση το IQOS ILUMA i BEYOND Limited Edition.

Τι μπορεί να συμβεί όταν διαφορετικές κουλτούρες, άνθρωποι και δημιουργικές προσεγγίσεις συναντιούνται στον ίδιο χώρο; Αυτή ήταν η ιδέα πίσω από το CURIOUS STUDIO, τη νέα δημιουργική πρωτοβουλία του IQOS σε συνεργασία με την OUCHHH Collective, που παρουσιάστηκε στο Ντουμπάι, στο πλαίσιο του Dubai Design Week.

Με πρόσκληση της Παπαστράτος, βρεθήκαμε στο Ντουμπάι και είχαμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε από κοντά αυτή την πρωτοβουλία, αλλά και μια διαφορετική προσέγγιση στη σχέση ανάμεσα στην τέχνη, την τεχνολογία και την ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Στην καρδιά του CURIOUS STUDIO βρίσκεται η περιέργεια: η διάθεση να ανακαλύπτουμε, να παρατηρούμε και να συνδέουμε όσα φαινομενικά μοιάζουν διαφορετικά. Άλλωστε, κάθε δημιουργική ιδέα γεννιέται από πολλές μικρές επιρροές, από τους ανθρώπους που συναντάμε, τις εμπειρίες που αποκτούμε, τις εικόνες και τις αναμνήσεις που κουβαλάμε.

14 δημιουργοί, μία κοινή δημιουργική εμπειρία

Για την πρώτη παρουσίαση του project, το IQOS και η OUCHHH Collective ένωσαν 14 επιλεγμένους δημιουργούς από διαφορετικές χώρες και καλλιτεχνικά πεδία. Μέσα από τις προσωπικές τους αναφορές και τις διαφορετικές τους προσεγγίσεις, δημιουργήθηκε ένα σύνολο που ανέδειξε τις συνδέσεις ανάμεσα στις ιδέες και τις κουλτούρες.

Η OUCHHH Collective, γνωστή για τη δουλειά της στον χώρο της ψηφιακής τέχνης και των immersive εμπειριών, αξιοποίησε την τεχνολογία και την τεχνητή νοημοσύνη, μετατρέποντας τα δημιουργικά ερεθίσματα σε μια οπτική και διαδραστική εμπειρία.

Στον χώρο του CURIOUS STUDIO, ο επισκέπτης δεν παρέμενε απλώς θεατής. Καλούνταν να συμμετάσχει, να ανακαλύψει διαφορετικές καλλιτεχνικές εκφράσεις και να δει πώς στοιχεία της παράδοσης, της μουσικής, της γεωμετρίας και της σύγχρονης ψηφιακής τέχνης μπορούσαν να συνυπάρξουν.

Ανάμεσα στις εγκαταστάσεις που ξεχώρισαν ήταν και εκείνες που αντλούσαν έμπνευση από παραδοσιακές τεχνικές χειροτεχνίας και πολιτισμικά μοτίβα, τα οποία παρουσιάζονταν με μια σύγχρονη ματιά, μέσα από το φως, το χρώμα και την ψηφιακή τεχνολογία. Ήταν ενδιαφέρον να βλέπει κανείς πώς στοιχεία της παράδοσης μπορούσαν να αποκτήσουν μια εντελώς διαφορετική μορφή μέσα από τα σύγχρονα μέσα.

Η δημιουργικότητα μέσα από τα μάτια των ανθρώπων της τέχνης

Η σημασία της συνεργασίας και της ανταλλαγής ιδεών βρέθηκε στο επίκεντρο και των συζητήσεων γύρω από το CURIOUS STUDIO, με τους ανθρώπους πίσω από την πρωτοβουλία να μιλούν για τον ρόλο της περιέργειας στη δημιουργική διαδικασία.

Όπως ανέφερε ο Ferdi Alici, ιδρυτής της OUCHHH Collective, «το CURIOUS STUDIO ξεκινά από μια βαθιά ανθρώπινη ανάγκη, την επιθυμία να θέτουμε ερωτήματα, να φανταζόμαστε και να συνδεόμαστε με τους άλλους». Αναφερόμενος στη συνεργασία με τους 14 καλλιτέχνες, σημείωσε ότι ήδη έχουν αρχίσει να προκύπτουν απρόσμενες συνδέσεις ανάμεσα στις διαφορετικές δημιουργικές τους προσεγγίσεις.

Από την πλευρά της, η Natasha Carella, διευθύντρια του Dubai Design Week, στάθηκε στη σημασία της διοργάνωσης για τη διεθνή δημιουργική κοινότητα. Όπως εξήγησε, στόχος είναι να δίνεται στους καλλιτέχνες και τους designers της περιοχής η δυνατότητα να παρουσιάζουν τη δουλειά τους και να έρχονται σε επαφή με δημιουργούς από όλο τον κόσμο. Σε αυτή τη λογική εντάσσεται και το CURIOUS STUDIO, φέρνοντας κοντά διαφορετικές καλλιτεχνικές φωνές μέσα από την τέχνη, την τεχνολογία και τον πειραματισμό.

Η πρώτη παρουσίαση του IQOS ILUMA i BEYOND Limited Edition

Η παρουσίαση στο Ντουμπάι σηματοδότησε και την πρώτη παγκόσμια εμφάνιση του IQOS ILUMA i BEYOND Limited Edition. Η νέα περιορισμένη έκδοση συνδέθηκε με τη δημιουργική φιλοσοφία του CURIOUS STUDIO και αποτέλεσε την αφετηρία μιας ευρύτερης διαδρομής που θα συνεχιστεί έως το Milan Design Week 2027.

Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας, οι ενήλικοι χρήστες IQOS καλούνται να απαντήσουν στο ερώτημα «What is the most curious thing about you?». Οι προσωπικές τους απαντήσεις θα αποτελέσουν μέρος μιας συλλογικής δημιουργικής διαδικασίας, με στόχο να μετασχηματιστούν σε ένα κοινό ψηφιακό έργο τέχνης, το οποίο θα παρουσιαστεί στο Μιλάνο.

Η φιλοσοφία πίσω από το CURIOUS STUDIO

Πέρα από τις ψηφιακές εγκαταστάσεις και τις διαφορετικές καλλιτεχνικές προσεγγίσεις, στο επίκεντρο της πρωτοβουλίας βρίσκεται μια ιδέα: ότι η περιέργεια μπορεί να αποτελέσει την αφετηρία για νέες ανακαλύψεις, συνεργασίες και τρόπους σκέψης.

Αυτή τη φιλοσοφία ανέδειξε και η Κωνσταντίνα Ψαρράκου, Γενική Διευθύντρια Εμπορικών Λειτουργιών της Παπαστράτος, η οποία δήλωσε: «Η περιέργεια είναι η δύναμη που μας ωθεί να εξελισσόμαστε, να ανακαλύπτουμε νέες δυνατότητες και να επανεφευρίσκουμε τον εαυτό μας. Στην PMI και την Παπαστράτος πιστεύουμε ότι κάθε μεγάλη αλλαγή ξεκινά από το θάρρος να αμφισβητήσεις το συνηθισμένο και να εξερευνήσεις το επόμενο βήμα. Σήμερα, γιορτάζουμε ακόμη μία έκφραση αυτής της φιλοσοφίας, μιας φιλοσοφίας που βασίζεται στη δημιουργικότητα, την καινοτομία και τη δύναμη της ανθρώπινης σύνδεσης. Είναι μια πρόσκληση να παραμείνουμε ανοιχτοί σε νέες εμπειρίες, νέες ιδέες και νέους τρόπους σκέψης που μπορούν να μας οδηγήσουν μπροστά. Για εμάς, η περιέργεια δεν είναι απλώς πηγή έμπνευσης. Είναι ο τρόπος με τον οποίο χτίζουμε το μέλλον, είτε μιλάμε για τα εναλλακτικά καπνικά προϊόντα είτε για τις εμπειρίες που δημιουργούμε γύρω από αυτά».

Στο πλαίσιο της παρουσίασης είχαμε επίσης την ευκαιρία να συνομιλήσουμε με τον André Dahan, VP Category Marketing HnB της Philip Morris International. Στη συζήτησή μας αναφερθήκαμε στη σημασία που έχουν ο σχεδιασμός και η τεχνολογία στην εξέλιξη των προϊόντων, αλλά και στον ρόλο που διαδραματίζουν οι δημιουργικές συνεργασίες. Από όσα συζητήσαμε, ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχε η αναφορά του στο γεγονός ότι οι συνεργασίες αυτές δεν περιορίζονται μόνο σε μια ευρύτερη καλλιτεχνική ή επικοινωνιακή ιδέα, αλλά μπορούν να επηρεάσουν και τον ίδιο τον σχεδιασμό του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά του και τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται. Έγινε επίσης αναφορά σε προηγούμενες συνεργασίες, αλλά και σε νέες πρωτοβουλίες που βρίσκονται στα σχέδια της εταιρείας, με διαφορετικές δημιουργικές επιρροές και αναφορές από τον χώρο της τέχνης, της μουσικής και του design.

Η συζήτηση αυτή έδωσε μια επιπλέον διάσταση στην παρουσίαση, καθώς ανέδειξε τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία αντιλαμβάνεται τη σύνδεση ανάμεσα στην καινοτομία, τη δημιουργικότητα και την εμπειρία του καταναλωτή.

Το Ντουμπάι σε μια διαφορετική συγκυρία

Η επίσκεψή μας στο Ντουμπάι πραγματοποιήθηκε λίγους μήνες μετά την πολεμική σύγκρουση μεταξύ ΗΠΑ, Ισραήλ και Ιράν, την άνοιξη του 2026, η οποία επηρέασε σημαντικά την ευρύτερη περιοχή.

Οι επιπτώσεις έγιναν αισθητές και στην πόλη, ιδιαίτερα στον τουρισμό και στις αεροπορικές μετακινήσεις. Παρότι το Ντουμπάι έχει αρχίσει σταδιακά να επιστρέφει στους ρυθμούς του, είναι εμφανές πως η περιοχή περνάει ακόμη μια περίοδο προσαρμογής μετά τις εξελίξεις των προηγούμενων μηνών.

Μέσα σε αυτή τη συγκυρία, η φιλοξενία μιας διεθνούς διοργάνωσης όπως το Dubai Design Week αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Το Ντουμπάι, μια πόλη όπου συναντιούνται διαφορετικοί πολιτισμοί και η σύγχρονη αρχιτεκτονική έχει πρωταγωνιστικό ρόλο, συνεχίζει να αποτελεί σημείο συνάντησης για ανθρώπους, ιδέες και δημιουργικές συνεργασίες.

Αυτή την πλευρά της πόλης είχαμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε κι εμείς μέσα από το ταξίδι μας. Και αν υπάρχει κάτι που κρατάμε από την εμπειρία, είναι οι άνθρωποι που συναντήσαμε, οι διαφορετικές ιδέες και οι στιγμές που μοιραστήκαμε. Μια μικρή υπενθύμιση πως η περιέργεια μπορεί να μας οδηγήσει σε νέες εμπειρίες και να μας κάνει να δούμε τα πράγματα με διαφορετική ματιά.

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr