Πέντε χρόνια μετά την απόφασή του να αποχωρήσει από το Instagram, ο ιταλικός οίκος πολυτελείας Bottega Veneta επιστρέφει στην πλατφόρμα, γιορτάζοντας τα 60 χρόνια της ιστορίας του με έναν ιδιαίτερο τρόπο.

Ο οίκος Bottega Veneta υπήρξε ανέκαθεν συνώνυμο της διακριτικής πολυτέλειας, της εξαιρετικής δεξιοτεχνίας και της διαχρονικής κομψότητας. Σε μια εποχή που τα περισσότερα fashion brands επενδύουν όλο και περισσότερο στην ψηφιακή τους παρουσία, ο ιταλικός οίκος είχε επιλέξει να ακολουθήσει διαφορετική πορεία, αποχωρώντας από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2021.

Η απόφαση εκείνη είχε προκαλέσει αίσθηση στον κόσμο της μόδας, καθώς ερχόταν σε αντίθεση με τη στρατηγική των περισσότερων μεγάλων οίκων, που χρησιμοποιούν το Instagram ως ένα από τα βασικότερα εργαλεία επικοινωνίας τους.

Τώρα, πέντε χρόνια αργότερα, η Bottega Veneta επιστρέφει στην πλατφόρμα με αφορμή μια σημαντική επέτειο: τη συμπλήρωση 60 χρόνων από την ίδρυσή της.

Αντί για μια συνηθισμένη ανακοίνωση ή μια νέα διαφημιστική καμπάνια, ο οίκος επέλεξε να δημοσιεύσει 60 αναρτήσεις, δημιουργώντας ένα ψηφιακό αφιέρωμα στις έξι δεκαετίες της ιστορίας του.

Οι αναρτήσεις συνθέτουν ένα οπτικό ταξίδι στον κόσμο της Bottega Veneta, αναδεικνύοντας τη χαρακτηριστική αισθητική της, την τεχνογνωσία των τεχνιτών της και, κυρίως, τους ανθρώπους που συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητάς της.

Έξι δεκαετίες ιστορίας Bottega Veneta μέσα από 60 αναρτήσεις

Η ιστορία της Bottega Veneta ξεκινά το 1966 στη Βιτσέντσα της Ιταλίας, όταν οι Michele Taddei και Renzo Zengiaro ίδρυσαν έναν οίκο που έμελλε να εξελιχθεί σε ένα από τα σημαντικότερα ονόματα της παγκόσμιας πολυτέλειας.

Από την αρχή, η φιλοσοφία του βασίστηκε στην ποιότητα των υλικών, τη δεξιοτεχνία και την προσοχή στη λεπτομέρεια. Το χαρακτηριστικό πλεκτό δέρμα Intrecciato, που εξελίχθηκε σε σήμα κατατεθέν του οίκου, αποτελεί μέχρι σήμερα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της ταυτότητάς του.

Η επιστροφή στο Instagram έρχεται να υπενθυμίσει αυτήν ακριβώς την κληρονομιά.

Μέσα από 60 διαφορετικές αναρτήσεις, η Bottega Veneta παρουσιάζει ένα πορτρέτο της ιστορίας της, συνδέοντας το παρελθόν με το παρόν και το μέλλον.

Το ενδιαφέρον είναι ότι η πρωτοβουλία δεν περιορίζεται στην παρουσίαση εμβληματικών δημιουργιών. Αντίθετα, δίνει ιδιαίτερη έμφαση στη χειροποίητη κατασκευή, στην καλλιτεχνική έκφραση και στους ανθρώπους πίσω από τον οίκο, αναδεικνύοντας τις αξίες που παραμένουν αναλλοίωτες εδώ και έξι δεκαετίες.

Η επιλογή των 60 αναρτήσεων δεν είναι τυχαία. Κάθε δημοσίευση λειτουργεί ως ένα μικρό κομμάτι μιας μεγαλύτερης αφήγησης, η οποία αποτυπώνει τη διαδρομή της Bottega Veneta από ένα ιταλικό εργαστήριο δερμάτινων ειδών σε έναν διεθνώς αναγνωρισμένο οίκο μόδας.

Η επιστροφή της Bottega Veneta στο Instagram αποκτά ιδιαίτερη σημασία αν αναλογιστεί κανείς ότι η αποχώρησή της, τον Ιανουάριο του 2021, είχε αποτελέσει μία από τις πιο πολυσυζητημένες κινήσεις στον χώρο της μόδας.

Την περίοδο εκείνη, με τον Daniel Lee στο δημιουργικό τιμόνι, ο οίκος είχε διαγράψει τους επίσημους λογαριασμούς του από τις βασικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, επιλέγοντας μια διαφορετική προσέγγιση στην επικοινωνία του.

Η απουσία του από το Instagram δεν σήμαινε, ωστόσο, ότι είχε σταματήσει να απασχολεί τον κόσμο της μόδας. Αντιθέτως, οι δημιουργίες του συνέχισαν να κυριαρχούν στο street style, στις εμφανίσεις των celebrities και στις συζητήσεις γύρω από τις μεγαλύτερες τάσεις κάθε σεζόν.

Σήμερα, η επιστροφή του πραγματοποιείται σε μια διαφορετική δημιουργική περίοδο, με τη Louise Trotter στο τιμόνι του οίκου.

Όπως επισημαίνει και το fashion account Style Not Com, η πρωτοβουλία μπορεί αρχικά να μοιάζει με μια αναδρομή στο παρελθόν, στην πραγματικότητα όμως αποτελεί την αρχή ενός νέου κεφαλαίου, με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον.

Άλλωστε, το γεγονός ότι η Bottega Veneta επέλεξε να επιστρέψει με 60 αναρτήσεις ταυτόχρονα, αντί να χτίσει σταδιακά τη νέα της παρουσία, δείχνει ότι αντιμετωπίζει το Instagram όχι απλώς ως ένα μέσο προβολής, αλλά και ως έναν χώρο αφήγησης της ιστορίας της.

Έξι δεκαετίες μετά την ίδρυσή της, η Bottega Veneta αποδεικνύει ότι η διαχρονικότητα δεν σημαίνει στασιμότητα. Και η επιστροφή της στα social media μοιάζει να αποτελεί έναν συμβολικό τρόπο να τιμήσει το παρελθόν της, ανοίγοντας παράλληλα τον δρόμο για όσα πρόκειται να ακολουθήσουν. Επισκεφτείτε το προφίλ της Bottega Veneta στο Instagram.

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr