Μόλις κυκλοφόρησε στα social media η καμπάνια της Chanel για την νέα τσάντα Chanel 25 Handbag, λίγο μετά τον ενθουσιασμό που προκάλεσε η άφιξη της πρώτης συλλογής του Matthieu Blazy στα καταστήματα.

Αυτή τη φορά, η καμπάνια προκάλεσε ενθουσιασμό κυρίως στους millennials για έναν συγκεκριμένο λόγο. Το βίντεο 53 δευτερολέπτων στο οποίο πρωταγωνιστεί η Μάργκοτ Ρόμπι είναι εμπνευσμένο από το εμβληματικό βιντεοκλίπ της Κάιλι Μινόγκ, «Come Into My World» του 2001, το οποίο είχε σκηνοθετήσει ο Μισέλ Γκοντρί.

Η καμπάνια που μας φέρνει αναμνήσεις

Στο βίντεο, ο Μισέλ Γκοντρί μεταφράζει τον κυκλικό ρυθμό του τραγουδιού σε μια περιπλάνηση σε μια γαλλική πόλη. Η Κάιλι Μινλόγκ βγαίνει από το καθαριστήριο και περπατά γύρω από την πόλη, και καθώς περπατά, εμφανίζεται ξανά μια άλλη Κάιλι Μινλόγκ να ακολουθεί τον ίδιο δρόμο, και συνεχίζεται μέχρι που στην οθόνη εμφανίζονται τέσσερις διαφορετικές Κάιλι Μινλόγκ που περπατούν και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους, όλα σε μία εντυπωσιακή, φαινομενικά αδιάκοπη λήψη, χωρίς καμία παύση.

Το βίντεο κλιπ «Come Into My World» με την Κάιλι Μινόγκ

Αυτή είναι η δεύτερη φορά που ο Μισέλ Γκοντρί επιλέγεται για να σκηνοθετήσει ένα βίντεο για τον γαλλικό οίκο, μετά από ένα μικρού μήκους φιλμ με τη Μάργκαρετ Κουάλεϊ και τον A$AP Rocky, που προβαλλόταν πριν από τη συλλογή Métiers d’art 2026 στη Νέα Υόρκη. Σε εκείνο το βίντεο, ο Μισέλ Γκοντρί ακολουθούσε τη Μάργκαρετ Κουάλεϊ στη Νέα Υόρκη, ενώ ο A$AP κινούνταν γρήγορα μέσα στην πόλη για να τη φτάσει και να της κάνει πρόταση γάμου. Και στα δύο βίντεο, αναδεικνύεται η χαρακτηριστική παιχνιδιάρικη ματιά του σκηνοθέτη, αλλά πιο σημαντική είναι η χρήση αναλογικών τεχνικών για τα φαντασμαγορικά αποτελέσματα.

Ο σκηνοθέτης πίσω από τα θρυλικά κλιπ

Για όσους μεγάλωσαν τη δεκαετία του ’90 (ο Blazy γεννήθηκε το 1984) και πέρασαν πολλές ώρες βλέποντας MTV, τότε οφείλουν να γνωρίζουν πως ο Μισέλ Γκοντρί υπήρξε καθοριστική επιρροή ως σκηνοθέτης σχεδόν κάθε βίντεο που κατάφερνε να αιχμαλωτίσει αυτό το ονειρικό, περίεργο ύφος, χρησιμοποιώντας ευρηματικά τεχνάσματα και κόλπα της κάμερας. Τον είδαμε πρώτα στο «Human Behavior» της Björk, όπου η τραγουδίστρια ταξιδεύει μέσα σε δάση, στο διάστημα, τρώγεται από μια αρκούδα και τραγουδά από μέσα της, όλα σε ένα διορατικό στιλ.

Το 2004, με την ταινία «Η Αιώνια Λιακάδα ενός Καθαρού Μυαλού», ο Μισέλ Γκοντρί απέδειξε ότι η μοναδική του ματιά και οι τεχνικές του μπορούν να εφαρμοστούν και σε μεγάλου μήκους ταινίες. Στη ταινία αυτή πρωταγωνιστεί ο Τζιμ Κάρεϊ με την Κέιτ Γουίνσλετ και στην ουσία η ιστορία ακολουθεί ένα ζευγάρι που υποβάλλεται σε πειραματική θεραπεία για να σβήσει επώδυνες μνήμες.

Τι σημαίνει λοιπόν η επιλογή του σκηνοθέτη από τον Blazy

Ο Βέλγος σχεδιαστής, που έγινε γνωστός ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Bottega Veneta από το 2020 έως το 2024, τονίζει την αγάπη για την τέχνη αλλά και την τεχνική, όπως και την αδιάκοπη περιέργεια και την παιδική ματιά του στον κόσμο. Ο Blazy είναι πάνω απ’ όλα ανθρωπιστής, επιδιώκοντας να δημιουργήσει προσωπική σύνδεση με τον κόσμο γύρω του.

Ο Μισέλ Γκοντρί χτίζει την καριέρα του με την ίδια παιδική περιέργεια προς τον κόσμο και η πρακτική του στοχεύει επίσης στη δημιουργία ανθρώπινων συνδέσεων. Σε έναν κόσμο πολυτελείας που μπορεί να φαίνεται αποκομμένος από την πραγματικότητα και τις δυσκολίες της, η επιλογή του σκηνοθέτη στέλνει ένα μήνυμα πέρα από το «Αγόρασε αυτό το προϊόν».

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr