Σε μια εποχή όπου οι παραδοσιακοί οίκοι πολυτελείας επένδυαν στην κληρονομιά, στο εμμονικό μονόγραμμα, στα λογότυπα, στις celebrity ambassadors και στην επίδειξη του πόσο ακριβό είναι κάτι, η Acne Studios πήγε προς την αντίθετη κατεύθυνση. Δεν σου έλεγε «κοίτα πόσο πολυτελές είμαι». Σου ψιθύριζε: αν καταλαβαίνεις, καταλαβαίνεις. Και αυτή ήταν μια πολύ πιο σύγχρονη μορφή status.

Η Acne κατάλαβε νωρίς ότι o νέος ορισμός της πολυτέλειας δεν θα οριζόταν απαραίτητα από το εμφανές κόστος αλλά από την αισθητική αυτοπεποίθηση. Ένα τζιν με πέντε τσέπες, ένα υπερμεγέθες πουκάμισο, ένα παλτό με περίεργη αναλογία ή ένα ζευγάρι παπούτσια χωρίς εμφανές λογότυπο μπορούσαν να αποκτήσουν την ίδια βαρύτητα με ένα κλασικό κομμάτι ενός ιστορικού γαλλικού ή ιταλικού οίκου. Αρκεί να είχαν πάνω τους τη σωστή ιδέα. Γιατί το luxury δεν είναι πια απαραίτητα αυτό που φαίνεται ακριβό. Είναι αυτό που φαίνεται ότι δεν χρειάζεται να αποδείξει τίποτα.

Διαβάστε περισσότερα στο www.thefashionbible.gr

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr