Σύνταξη: tourismtoday.gr

Το πού πήγαν οι διεθνείς τουρίστες στην Ελλάδα το 2025 πόσο έμειναν και πόσα ξόδεψαν, αποκαλύπτει μελέτη του INSETE Intelligence, που σκιαγραφεί τα χαρακτηριστικά του ελληνικού τουρισμού.

Η πλειονότητα των Περιφερειών κατέγραψε αύξηση επισκέψεων και εισπράξεων από τον εισερχόμενο τουρισμό το 2025 σε σχέση με το 2024.

Οι διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν οριακά σε εθνικό επίπεδο, ενώ οι Περιφέρειες παρουσιάζουν διαφοροποιήσεις ως προς τους βασικούς δείκτες: Δαπάνη ανά Επίσκεψη, Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση και Μέση Διάρκεια Παραμονής.

Το 2025 καταγράφεται έντονη περιφερειακή συγκέντρωση, καθώς πέντε Περιφέρειες – Νότιο Αιγαίο, Αττική, Κρήτη, Ιόνιοι Νήσοι και Κεντρική Μακεδονία συγκεντρώνουν το 82,3% των επισκέψεων, το 88,0% των διανυκτερεύσεων και το 89,9% των εισπράξεων.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η υψηλή συγκέντρωση της τουριστικής δραστηριότητας σε πέντε Περιφέρειες εντείνει τις πιέσεις κατά την περίοδο αιχμής και ενδέχεται να επηρεάσει αρνητικά την ποιότητα του τουριστικού προϊόντος.

Παράλληλα, οι υπόλοιπες οκτώ Περιφέρειες διαθέτουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης μέσω δημιουργίας και ενίσχυσης στοχευμένων τουριστικών προϊόντων.

• Ανοδική πορεία 2025 vs 2024: Επισκέψεις 41.749 χιλ. (+6,1%) και εισπράξεις 22.607 εκατ. € (+9,8%), με τις διανυκτερεύσεις όμως να μένουν σχεδόν στάσιμες (+0,9%).
• Yψηλή γεωγραφική συγκέντρωση: Πέντε Περιφέρειες (Νότιο Αιγαίο, Αττική, Κρήτη, Ιόνιοι Νήσοι, Κεντρική Μακεδονία) συγκεντρώνουν το 82,3% των επισκέψεων και το 89,9% των εισπράξεων. Δυνατότητα ανάπτυξης για τις υπόλοιπες οκτώ.
• Ξοδεύουν περισσότερα, μένουν λιγότερο: Δαπάνη ανά διανυκτέρευση 97 € (+8,9%), αλλά μέση διάρκεια παραμονής 5,6 νύχτες (-4,9%) -η μειωμένη παραμονή σε 12 από 13 Περιφέρειες αποτελεί βασική πρόκληση.
• Top 3 αγορών με βάση τον αριθμό επισκέψεων & εσόδων: 1η Γερμανία, 2η Ηνωμένο Βασίλειο, 3η ΗΠΑ.
• Top 3 Περιφέρειες με βάση τη Δαπάνη ανά Επίσκεψη: 1η Νότιο Αιγαίο, 2η Κρήτη, 3η Βόρειο Αιγαίο.
• Οι ΗΠΑ είναι πλέον μια από τις τρεις μεγαλύτερες αγορές στις Περιφέρειες Αττικής, Βορείου Αιγαίου, Νοτίου Αιγαίου, Πελοποννήσου και Στερεάς Ελλάδας συμβάλλοντας στην αύξηση των εσόδων.
• Αξιοσημείωτες μεταβολές στις Περιφέρειες: Δυναμική άνοδος στην Αν. Μακεδονία-Θράκη (επισκέψεις +49%, εισπράξεις +37%) και πτώση στο Βόρειο Αιγαίο (επισκέψεις -23%, εισπράξεις -26,8%).
  Το Νότιο Αιγαίο ( με την υψηλότερη Μέση Δαπάνη ανά Επίσκεψη & Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση πανελλαδικά) και η Αττική (+20% στη Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση) αναδεικνύονται προορισμοί υψηλής αξίας.
  Η Κεντρική Μακεδονία, παρά την υψηλή θέση της σε όγκο, εμφανίζει τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (57 €) και χρειάζεται αναβάθμιση του προϊόντος, ενώ η Ήπειρος, παρά τη μεγάλη πτώση διανυκτερεύσεων (-33,7%), κινείται προς συντομότερες αλλά υψηλότερης αξίας επισκέψεις (δαπάνη ανά επίσκεψη +22,4%).

Επισκέψεις

• Το 2025 στην Ελλάδα πραγματοποιήθηκαν συνολικά 41.749 χιλ. επισκέψεις στις 13 Περιφέρειες της χώρας, παρουσιάζοντας αύξηση +6,1% σε σύγκριση με το 2024, όταν είχαν πραγματοποιηθεί 39.355 χιλ. επισκέψεις.
• Ο αριθμός των επισκέψεων είναι μεγαλύτερος από τον αριθμό των επισκεπτών, ο οποίος το 2025 διαμορφώθηκε σε 37.981 χιλ. (+5,6% σε σχέση με το 2024), καθώς ένας επισκέπτης μπορεί να επισκεφθεί περισσότερες από μία Περιφέρειες κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του στην Ελλάδα.
• Κατά μέσο όρο, ο κάθε επισκέπτης της Ελλάδας το 2025 επισκέφτηκε 1,10 Περιφέρειες, έναντι 1,09 το 2024 δηλαδή οι περισσότεροι επισκέπτες περιορίζονται σε έναν προορισμό / Περιφέρεια.
• Οι επισκέπτες από τις long-haul αγορές συνέχισαν να παρουσιάζουν υψηλότερες αναλογίες επισκέψεων ανά επισκέπτη, επιβεβαιώνοντας την τάση τους να μετακινούνται περισσότερο εντός της χώρας δημιουργώντας αξία που διαχέεται.
• Οι ΗΠΑ και ο Καναδάς κατέλαβαν την πρώτη και δεύτερη θέση αντίστοιχα, με 1,57 και 1,54 επισκέψεις ανά επισκέπτη. Η Ισπανία ακολούθησε στην τρίτη θέση με 1,27, ενώ η Γαλλία κατέγραψε 1,21 επισκέψεις ανά επισκέπτη.
• Η πλειονότητα των Περιφερειών παρουσίασε αύξηση στον αριθμό των επισκέψεων, με τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση να καταγράφεται στην Περιφέρεια Ανατολικής Μακεδονίας-Θράκης (+49,4%). Αντίθετα, η μεγαλύτερη μείωση σημειώθηκε στην Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου (-23,1%).
• Στην πρώτη θέση κατάταξης των χωρών, με βάση τον αριθμό των επισκέψεων το 2025, διατηρήθηκε η Γερμανία με 6.320 χιλ. επισκέψεις, παρουσιάζοντας αύξηση +11,4% σε σύγκριση με το 2024. Στη δεύτερη θέση παρέμεινε το Ηνωμένο Βασίλειο με 5.132 χιλ. επισκέψεις και αύξηση +9,4%. Στην τρίτη θέση ανέβηκαν οι ΗΠΑ με 2.428 χιλ. επισκέψεις, παρουσιάζοντας αύξηση +3,7%.

Διανυκτερεύσεις

• Οι διανυκτερεύσεις των ταξιδιωτών στην Ελλάδα διαμορφώθηκαν στις 233.145 χιλ. το 2025, παρουσιάζοντας οριακή αύξηση +0,9% σε σχέση με το 2024.
• Η μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση στις διανυκτερεύσεις καταγράφηκε στην Περιφέρεια Ανατολικής Μακεδονίας-Θράκης (+31,1%), ενώ η μεγαλύτερη μείωση σημειώθηκε στην Περιφέρεια Ηπείρου (-33,7%).
• Το 88,0% των διανυκτερεύσεων πραγματοποιήθηκε στις εξής πέντε Περιφέρειες: Νοτίου Αιγαίου (22,8%), Αττικής (21,0%), Κρήτης (20,9%), Κεντρικής Μακεδονίας (12,2%) και Ιονίων Νήσων (11,1%).

Εισπράξεις

• Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην Ελλάδα διαμορφώθηκαν σε 22.607 εκατ. € το 2025, παρουσιάζοντας αύξηση +9,8% σε σχέση με το 2024.
• Η πλειονότητα των Περιφερειών παρουσίασε αύξηση των εισπράξεων. Η μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση καταγράφηκε στην Περιφέρεια Ανατολικής Μακεδονίας-Θράκης (+36,9%), ενώ η μεγαλύτερη μείωση σημειώθηκε στην Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου (-26,8%).
• Σύμφωνα με την κατανομή των εισπράξεων στις 13 Περιφέρειες της Ελλάδας, το 89,9% των εισπράξεων πραγματοποιήθηκε στις εξής πέντε Περιφέρειες: Νοτίου Αιγαίου (29,3%), Αττικής (25,8%), Κρήτης (19,2%), Ιονίων Νήσων (8,4%) και Κεντρικής Μακεδονίας (7,2%). Στο σύνολο των υπόλοιπων Περιφερειών αντιστοιχεί μόλις το 10,1% των εισπράξεων επί του συνόλου.

Δαπάνη ανά Επίσκεψη – Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση – Μέση Διάρκεια Παραμονής

• Η δαπάνη ανά επίσκεψη ανά Περιφέρεια στις 13 Περιφέρειες της χώρας το 2025 διαμορφώθηκε κατά μέσο όρο στα 541 €, έναντι 523 € το 2024, παρουσιάζοντας αύξηση +3,5%.
• Η αύξηση αυτή οφείλεται στην αύξηση της μέσης δαπάνης ανά διανυκτέρευση κατά +8,9% -από 89 € σε 97 €- η οποία υπερκάλυψε τη μείωση της μέσης διάρκειας παραμονής κατά -4,9%, από 5,9 σε 5,6 διανυκτερεύσεις. Οι μεταβολές αυτές δείχνουν ότι οι ταξιδιώτες δαπανούν περισσότερο ανά ημέρα αλλά παραμένουν λιγότερο.
• Η γενικευμένη μείωση της μέσης διάρκειας παραμονής σε 12 από τις 13 Περιφέρειες της χώρας συνιστά σημαντική πρόκληση για τον ελληνικό τουρισμό. Η εξέλιξη αυτή εκτιμάται ότι συνδέεται με τη διεθνή τάση για συχνότερα αλλά συντομότερα ταξίδια, την αύξηση του ημερήσιου κόστους διακοπών, καθώς και την ενίσχυση του μεριδίου των ημερήσιων επισκεπτών (όπως αναλύεται στην πρόσφατη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ «Εισερχόμενος Τουρισμός στην Ελλάδα 2025 | Εξελίξεις και Τάσεις σε σχέση με το 2024 και το 2019»).
• Η μείωση της ΜΔΠ αποτελεί τροχοπέδη στην αύξηση των εισπράξεων σε βαθμό ανάλογο με τις αφίξεις και αποτελεί ζήτημα προς αντιμετώπιση πρώτης προτεραιότητας μέσω της βελτίωσης του προϊόντος τόσο στις τουριστικά ανεπτυγμένες όσο και στις λοιπές Περιφέρειες, αλλά και της προσέλκυσης long haul αγορών που διαμένουν περισσότερο χρόνο στον προορισμό τους.

Επιμέρους ευρήματα ανά Περιφέρεια

• Η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη κατέγραψε σημαντική αύξηση σε επισκέψεις (+49,0%), διανυκτερεύσεις (+31,0%) και εισπράξεις (+37,0%), επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της ως αναδυόμενος τουριστικός προορισμός. Η διατήρηση αυτού του momentum προϋποθέτει στοχευμένες επενδύσεις σε υποδομές, προϊόν και προβολή, ώστε η ανάπτυξη να παραμείνει βιώσιμη και ποιοτική.
• Το Βόρειο Αιγαίο παρουσίασε σημαντική μείωση σε επισκέψεις (-23,0%), διανυκτερεύσεις (-29,5%) και εισπράξεις (-26,8%), γεγονός που καθιστά αναγκαία την άμεση διερεύνηση των αιτιών και την υλοποίηση στοχευμένων δράσεων για την αντιστροφή της τάσης και την ενίσχυση της ελκυστικότητας του προορισμού.
• Η Ήπειρος καταγράφει μείωση των διανυκτερεύσεων (-33,7%) αλλά αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη (+22,4%), ένδειξη μιας μετατόπισης προς συντομότερες αλλά υψηλότερης αξίας επισκέψεις. Η τάση αυτή δημιουργεί ευκαιρίες για ανάπτυξη premium προϊόντων βραχείας παραμονής, αλλά και για παρεμβάσεις που θα ενισχύσουν τη διάρκεια παραμονής και θα συμβάλουν στην επιμήκυνση της σεζόν.
• Παρά την υψηλή θέση της σε επισκέψεις και διανυκτερεύσεις, η Κεντρική Μακεδονία εμφανίζει σημαντικές προκλήσεις. Οι διανυκτερεύσεις μειώθηκαν κατά -8,6% σε σχέση με το 2024, ενώ η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση παραμένει η χαμηλότερη μεταξύ των Περιφερειών (57 ευρώ). Η εικόνα αυτή καταδεικνύει την ανάγκη στρατηγικής αναβάθμισης του τουριστικού προϊόντος, ενίσχυσης της διαφοροποίησης και προσέλκυσης αγορών υψηλότερης δαπάνης.
• Το Νότιο Αιγαίο διατηρεί την πρωτιά στους δείκτες τουριστικής αξίας, καταγράφοντας τη υψηλότερη Μέση Δαπάνη ανά Επίσκεψη πανελλαδικά (869 ευρώ) και τη μεγαλύτερη Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση (125 ευρώ). Η επίδοση αυτή επιβεβαιώνει την ισχυρή θέση της Περιφέρειας στο premium τμήμα της αγοράς.
• Η Αττική καταγράφει σημαντική άνοδο στη Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση (+20%, στα 119 ευρώ), επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της στην προσέλκυση επισκεπτών υψηλότερης αξίας.

The post Πόσα ξόδεψαν οι τουρίστες πέρυσι σε Ελλάδα και πού πήγαν appeared first on Tourism Today.